京海策略
2026 开年，各大品牌以独具匠心的 CNY 系列拉开新年序幕，共庆传统佳节。在延续节日的喜庆与祝福氛围基础之上，通过创意短片和明星演绎的形式，为新春叙事注入马年新意。
Balenciaga
为了欢迎农历马年新年，Balenciaga 特别发布新春系列短片。灵感源于节日中那些充满欢乐的熟悉场景，并由品牌挚友马思纯、杨超越、陈飞宇以及人气内容创作者碳酸与 JM 共同出演。在光影流转间，织就一场关于“温暖与希望”的诗意叙事。
同步亮相的新年成衣系列涵盖运动套装、T 恤、连帽衫与围巾，特别推出由浅灰色 Arena 皮革打造的 Balenciaga Le City East-West 手袋。所有单品均饰以醒目的超大号手写体 Balenciaga Paris 印花，凸显个性十足的穿衣态度。
Miu Miu
专为“火马”年构思，Miu Miu 发布了第二部新春特别短片《如期而遇》（The Encounter）。取景于杭州的公望美术馆，并由品牌大使刘柏辛与赵今麦联袂出演，诠释时空共振下的诗意叙事。
2026 新春系列色调从灰、棕、藏青、黑、白延伸至象征吉祥富贵的正红色。系列除经典服饰外，鞋履亮点包括全新季节款 Plume 运动鞋，以及皮革乐福鞋与粗犷的流浪靴。
McQueen
McQueen 呈献 2026 “骏时相聚”贺岁大片，镜头聚焦当代情感叙事，探寻岁序更迭唤醒的情感共振。大片取景于上海，演员叶童、周雨彤、刘骏与一众模特共同演绎。
同时释出的 2026 早春系列作品，以经典格纹羊毛与皮革相呼应，标志性的 McQueen 廓形，尽显品牌心意。备受瞩目的 Manta 手袋亦在其中，传统与摩登在此碰撞。
Celine
Celine 2026 新春大片灵感源自中国民间传统“许愿树”，一棵装饰着数千条品牌丝巾与缎带的常青树，矗立于如画风景中。
随后释出的时装大片由摄影师钟灵执镜，以鲜活人物群像演绎新春甄选系列，共迎农历新年。
BOSS
BOSS 致敬中国非遗文化，推出马年限定系列 ，并由 游泳世界冠军、 BOSS 品牌代言人汪顺 演绎 大片，诠释 “奔腾向上”的精神内核。
该系列融合古法金饰技艺与现代剪裁，涵盖夹克、针织衫、卫衣等多款单品，以红、白、黑为主调，金色线条勾勒，平衡奢华传统与现代风格。
Bottega Veneta
携手主厨屈雨瑜，品牌大使、演员杨祐宁，企业家王咏颖，演员张康乐，品牌大使、游泳奥运冠军潘展乐，跨界艺术家 Oscar 王令尘，模特游天翼及华语影坛传奇人物张艾嘉，共同呈现了一支真挚的影片，致敬中国传统节日的文化共鸣以及形形色色的个人仪式感。
以经典华语流行歌曲《甜蜜蜜》为灵感，这则短片定格了一帧帧温馨的生活片段。无论是甜蜜的二人世界，还是与家人共享，亦或个人独处，每一位出镜者都分享了他们珍贵的新年仪式，庆祝新年的到来。
Tiffany & Co.
蒂芙尼新春大片以充满奇幻色彩的飞马图案为视觉核心，演绎多款标志性作品。
左：Tiffany & Co. 蒂芙尼 Tiffany Lock 系列
右：Tiffany & Co. 蒂芙尼 Tiffany HardWear 系列
主视觉呈现的飞马图案，源自品牌珠宝与高级珠宝首席艺术官 Nathalie Verdeille，基于传奇设计师让·史隆伯杰的奇幻设计而创作的一枚胸针作品。这一意向兼具了神秘与力量之美，以此传递出驰骋新程的美好祝愿。
VERSACE
VERSACE 以“天马”为灵感，与品牌的标志性符号美杜莎（Medusa）相融合，呈现出具有深厚文化底蕴的风筝作品。每一只风筝皆由轻薄真丝制成，饰以羽翼纹样，传递出“飞马”的灵动、自由与希望。
RIMOWA
从戏曲艺术汲取灵感，RIMOWA 2026 马年大片“心驰万里风，天马当行空”，邀请品牌挚友许光汉，杰出京剧表演艺术家和中国戏剧梅花奖获得者耿巧云精彩演绎。
大片中亮相的全新出行装备，包括 Original Twist 系列柔雾蓝色登机箱、Never Still 系列灰色皮革翻盖背包和 Essential 系列赤陶色行李箱等产品，为新年出行增添更多选择。
lululemon
lululemon 有幸邀请到享誉世界的大提琴家马友友与品牌大使、演员朱一龙、冰舞运动员任俊霏、邢珈宁出演新春主题短片《春天，重复如新》。
新春限定系列以暗红、勃艮第酒红与牛津红混色交织新春氛围色谱，将刺绣品牌标识作为视觉焦点，用奔腾生肖意象焕新身心状态，让每一身搭配都如沐春风，随心出发。
深入探寻生肖马的多种形态，时尚品牌通过刺绣、印花等多元设计，完成了一场跨越千年的美学对话。
Chloé
Chloé 将经典马形标志焕新演绎，融合法式风格与新年氛围。系列以热烈红、温柔裸色与复古牛仔蓝为主调，展现随性鲜明的时髦态度。
成衣系列之中，束袖高领夹克搭配马鬃与马衔扣设计尤为独特。包袋方面，Spin 小号手提包推出新配色，小号 Paddington 包袋和 Bowling 包袋，以黑金配色重新演绎。配饰系列则以复古金色马匹造型，承载福运寓意。
Loro Piana
值此新春，Loro Piana 焕新演绎经典 Horsey® 外套，推出男女皆宜的深棕色短款，以及马元素的包袋，致敬经典。
系列贯穿 Chandani Horse 佩斯利印花元素，女装包含派克外套、慢跑裤和马甲，男装则涵盖外套、羊绒针织衫及混纺长裤等，搭配质感独特的 Tennis Walk 运动鞋京海策略，共庆马年。
GANNI
以马元素为灵感，将传统寓意融入当代设计。服饰以马年印花为核心，推出多款日常单品及包袋，黑红主调传递温暖欢庆的节日氛围。
包袋以鲜亮色彩点亮造型，米白色托特包饰以极简马年印花装饰，呼应了回归本真、无拘无束的自在态度。
Ami Paris
Ami Paris 马年限定系列由品牌创始人兼创意总监 Alexandre Mattiussi 匠心构思，并由全球品牌大使周翊然倾情演绎 。
系列涵盖针织衫、衬衫及毛衣，配色呈现赭石、驼色、勃艮第红等多重层次。骏马图案以拼贴或刺绣形式点缀，搭配手工印花缝线，赋予单品温暖质感与个性。
Thom browne
Thom browne 携手超模雎晓雯、金大川呈现新年灵感故事。系列中，“马”的形象通过刺绣、提花与皮革塑型等多种方式呈现，融合林顿粗花呢面料、无缝罗纹镶边等工艺元素，将精致细腻与生命律动优雅结合。
另外，还有动物包系列——棕色卵石纹栗马手提包饰以黑色鬃毛马尾，生动有趣。
Maison Kitsuné
2026 新春胶囊系列以法式设计语言诠释东方节庆，由全球品牌代言人魏大勋倾情演绎，传递佳节喜悦与祥瑞祝福。
延伸 2026 春夏系列“艺趣狐狸”意象，该系列特别创作“文趣马驹”主题印花，涵盖 T 恤、卫衣、针织开衫及托特包等多样单品与配饰，为新春衣橱提供多元选择。
TORY BURCH
超模李禾佳演绎 TORY BURCH 马年特别系列，身着饰有灵动马纹的小马针织毛衣、T MONOGRAM 围巾等单品。酒红与粉色调交织，满载新年朝气。
SANDRO
SANDRO 新春系列将“马”所象征的自由不羁、昂扬力量与优雅气度融入法式设计语言，为早春衣橱打造兼具新年仪式感与摩登气质的时尚选择。
女装系列，银线亮片连衣裙与珠饰丹宁裙展现精致细节，男装则以内敛藏蓝、鲜活新年红等色彩，加上刺绣工艺，演绎“马”的形象。
VVT × FILA GOLF 联名系列
FILA GOLF 与 VIVIENNE TAM 联名新年限定系列，以“火马迎新”为灵感，将生肖马图案进行抽象变形，与联名 Logo 相结合呈现新品。
系列融合牛仔提花、编织、蕾丝等材质，并将唐装、旗袍等中式元素与运动设计大胆结合，诠释现代东方美学。
Marimekko
Marimekko 从品牌档案库中重新挖掘 Musta Tamma（墨驹）印花，以天蓝、柔粉、鲜红构成活力色彩基调，呼应马年生机。
系列涵盖家居服、配饰及茶具等陶瓷制品，还特别收录了由 Jenni Tuominen 设计的珍稀版 Lempiheppa 陶瓷摆件，庆祝农历新年。
KARL LAGERFELD
品牌巧妙融汇新春活力红、趣味IKONIK猫咪图案与吉祥马蹄铁元素，创意诠释新年意象，选多元单品，以温暖质感启幕新春岁序。
KARL LAGERFELD对红色的诠释，不止于节日氛围的营造，更为映照当代女性的独立光芒与自信内核，让着装自在游走于日常与盛装之间，于丙午马年的每一帧时光里，释放独属于自己的风格自信。
INTIMISSIMI
INTIMISSIMI 马年限定桑蚕丝睡衣套装，以意式优雅诠释东方祥瑞。
套装采用 95% 桑蚕丝面料，触感丝滑。西装翻领修饰颈线，胸口处绣绘腾跃骏马图案，搭配桑蚕丝包扣与撞色嵌条，细节彰显质感。
杰尼亚
杰尼亚新年系列以 Il Conte 伯爵夹克作为核心作品，采用深色调搭配黄金羊毛或绿洲羊绒两种材质呈献。夹克里衬饰有骏马图案，配以专属标识围巾与红黑配色的 Triple Stitch SECONDSKIN 奢华休闲鞋，低调而奢华。
BVLGARI
左：BVLGARI 宝格丽 BVLGARI BVLGARI 系列
中国特定款项链
右：BVLGARI 宝格丽 Serpenti Viper 系列
新春特别款手镯
宝格丽特此呈现 Serpenti Viper 系列新春特别款和 BVLGARI BVLGARI 系列中国特定款珠宝，适配多元的佩戴场景及搭配需求，为新春造型注入别样光彩。
BVLGARI 宝格丽新春特别款马形胸针
其中，这枚马形胸针尤为瞩目。由 18K 玫瑰金与 18K 黄金打造的两款佳作，均镶嵌红宝石、缟玛瑙及密镶钻石，寄语新年如骏马般勇往直前。
古良吉吉
古良吉吉推出“心意时刻”礼盒，内含棒球家族经典产品与元气新配色：棒球经典波士顿包、棒球耳机包、棒球钥匙扣与抱抱挂件，以趣味设计留存节日记忆。
当美好期许转化为具象化的纹样，新年的祝福便真正“穿”在了身上。这些融入生肖马衍生而出的设计元素，正是点亮新年造型的关键所在。
LOEWE
LOEWE 携手上海美术电影制片厂，向彭文席先生的经典童话《小马过河》致敬，并由全球品牌代言人王一博演绎新春系列动画创意片。
汲取马的精神意象，系列呈现多款标志性手袋，如 Puzzle 与 Amazona 31 Cropped 手袋，点缀手工打结流苏、穗饰与马型挂饰和挂骰，展现手工趣味。
Moncler
Moncler 最新释出的广告大片由摄影师 Wintam 掌镜，中国演员张康乐演绎，以精彩影像颂扬无畏向前的信念。
该系列设计灵感源自骏马腾跃之姿，通过曲线绗缝与泰迪绒面料，将骏马元素呈现于夹克、背心等单品。糖霜白、淡雅粉等配色源自马术运动，搭配哑光尼龙与精致刺绣，彰显匠心。
Bally
Bally 打造独家马蹄扣标识，以经典红为底、金线勾勒的服饰，由超模南伏龙、李东洋以及范龄兮共同演绎。
系列甄选饰有金线马蹄扣的男士皮衣、马蹄扣点缀的 Easy 迷你托特包，以及连帽运动套装、Lift 情侣运动鞋等单品，点亮节日穿搭。
Levi's®
汲取骏马的自由进取精神，Levi's® 推出马年限定系列。系列大片以中国非遗皮影戏手法，通过光影交叠的艺术语言生动演绎“跃马迎新”。
系列以双马皮牌为灵感，重塑经典意象，男装主打双面飞行员夹克，兼具百搭与细节感。女装则以加厚仿羊羔绒外套、V 领针织衫等单品，融合层次与比例变化。
CALZEDONIA
CALZEDONIA 卡泽意袜携手中国区品牌代言人周雨彤，演绎马年印花图案连裤袜。此次大片以中国红为氛围基调，将现代新中式美学融入摩登语境。
推出的马年印花图案黑色连裤袜，以极简马蹄铁图案，呼应“马踏新程”的蓬勃张力，充满时尚感与中式意味。
STUART WEITZMAN
STUART WEITZMAN 发布2026春季大片“尘世伊甸”（Concrete Paradise），首篇章由中国超模奚梦瑶领衔演绎。
特别呈献的马年新春限定胶囊系列，将品牌经典水晶装饰与马衔扣结合，融入芭蕾德训鞋、骑士靴、乐福短靴以及玛丽珍鞋款中。此外，首次携手“贵州水族马尾绣”非遗工艺，增添独特匠心。
HOKA ONE ONE
HOKA ONE ONE 以骏马驰骋山野的自由灵魂为灵感，将力量、速度与优雅注入标志性 MAFATE SPEED 2 与 SPEEDGOAT 2 两款越野鞋型，由品牌代言人井柏然演绎。
MAFATE SPEED 2 以深铁灰与胡桃棕为主调，延续其标志性机能廓形；SPEEDGOAT 2 则采用胡桃棕搭配铸铁灰，结合双色金属网眼与大面积反光图案，兼顾专业性与潮流。
Golden Goose
Golden Goose 携手当代艺术家 Bolin（李柏林）呈献“踏梦”限定共创系列。以“马”为灵感图腾，致敬自由精神与创想之力。
该系列涵盖 Super-Star 与 Light-Star 鞋履及多款成衣，以白色与勃艮第红色为主色调缀以金色细节，饰有手绘图案，并通过丝网印刷、刺绣等工艺呈现。
Vans
Vans 携手艺术家李柏林 Bolin 推出马年艺术家联名系列，将中式审美、玩趣笔触与吉运细节融合于经典鞋型与服饰之中。
围绕“马上就好”主题，呈现出 LX Authentic 44 Knot、LX Old Skool 36 与 LX Half Cab Reissue 33 三款鞋型。其中由红色盘扣搭配金麦色水墨涂鸦的 LX Authentic 44 Knot 鞋尤为亮眼，同系列服饰亦以“开运红”点缀。
BIRKENSTOCK
BIRKENSTOCK (勃肯) 特别推出马年新春系列，以火马之勇、云纹之吉与红运之色，重新演绎品牌最具代表性的三款鞋型.
FLORIDA 三带凉鞋，采用酒红配色，饰以三枚金色 D 型扣，呼应新春。特别版 BOSTON 以“火马”为灵感，沙色麂皮鞋身延续经典廓形。ARIZONA 款融入“云纹”元素，展现独特设计。
On 昂跑
On 昂跑从奔跑的马蹄中汲取灵感，将品牌标识解构为富有律动感的马年限定图腾，焕新 Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max 及 Cloud 6 三款经典鞋履。
此外，品牌首次推出新春限定服装 Club、Track、Performance 系列等多个单品及配件，均饰以马年限定图腾设计，诠释简约和潮流感。
在共庆新春、传递传统文化之美的同时，不断突破创意边界，马年限定系列带来更加多样化的单品。今年，到底哪一款“黑马”最能触动你呢？
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